POURQUOI CETTE ÉTUDE

Les marques n’ont jamais autant communiqué, produit de contenus et cherché à créer du désir. Pourtant, une partie de leur public semble s’en éloigner.
Avec la Gen Z, cette distance devient particulièrement visible. Cette génération attend moins de promesses, davantage de preuves, d’expériences et de liens avec la vie réelle.
‍Des étoiles au réel explore ce déplacement.
Et pose une question simple : comment les marques peuvent-elles retrouver une place plus juste, plus utile et plus désirable dans la vie des gens ?

CE QUE CETTE ÉTUDE RÉVÈLE

1. Le réel est devenu un nouveau territoire du désir
‍Les marques savent encore faire rêver, mais ce rêve ne suffit plus s’il ne trouve pas d’ancrage dans la vie réelle. Le vécu, l’usage, l’expérience et la preuve deviennent des sources de désir à part entière.

2. La Gen Z ne rejette pas le rêve, elle veut pouvoir y croire
‍Elle continue d’aimer l’image, le statut, le jeu et l’imaginaire. Mais elle repère immédiatement ce qui semble fabriqué ou déconnecté de la réalité.

3. Les marques doivent retrouver une place dans la vie des gens et la Gen Z peut les y aider
‍Cela implique de reconnecter leurs produits, leurs récits et leur création à quelque chose de vécu, humain et tangible. Et de confier ce travail à ceux qui vivent cette culture de l’intérieur: la Gen Z.

MÉTHODOLOGIE

Cette étude s’appuie sur 19 études et rapports consacrés aux évolutions du désir, du rapport aux marques et des attentes de la Gen Z, complétés par 8 entretiens menés auprès de professionnels et d’experts.

Elle cherche à comprendre le besoin de reconnexion des marques au réel, la manière dont la nouvelle génération redéfinit son rapport au rêve, aux marques et à la vie quotidienne, et ce que ce déplacement implique concrètement pour celles qui veulent retrouver une place plus juste et plus désirable dans la vie des gens.

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A PROPOS

ZONE LIBRE
Zone Libre est un laboratoire créatif et culturel qui donne à la nouvelle génération un véritable pouvoir d’auteur, stratégique, créatif et productif. Il accompagne les marques de luxe, mode, beauté, qui veulent retrouver davantage de résonance culturelle et une place réelle dans la vie des gens.
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AMO
AMO est un bureau de stratégies piloté par Amina Mizi Ouallaoua. Amina accompagne les marques dans la compréhension de leurs publics, de leurs usages et des évolutions culturelles qui transforment leur relation aux produits, aux récits et aux expériences. Amina a conduit cette étude à partir d’une réflexion de Zone Libre, en assurant la recherche, les entretiens, l’analyse et la rédaction.

DES ÉTOILES AU RÉEL

Pourquoi les marques doivent se reconnecter au réel pour retrouver une place dans la vie des gens, et comment la Gen Z peut les y aider.

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